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  • O presente estudo tem por objetivo avaliar como lojas de um mesmo setor trabalham sua estrategia de atmosfera. Optando-se por lojas de brinquedos procurou-se: (i) ordenar o conhecimento existente sobre o tema; (ii) descrever como sao apresentados diferentes elementos da atmosfera; e (iii) mostrar os aspectos valorizados sobre o tema em uma viagem de compra hedonica e utilitaria. Para isso, foi realizada uma pesquisa de campo qualitativa de observacao direta nao participante onde se constatou que lojas do mesmo setor, mesmo atendendo a um perfil proximo de publico, trabalham de maneira bastante distinta seus elementos e estimulos da atmosfera de loja. ()
?:citationCount
  • 1 ()
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?:created
  • 2016-06-24 ()
?:creator
?:doi
  • 10.20946/rad.v14i1.10178 ()
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  • 1 ()
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  • 1 ()
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  • pt ()
?:publicationDate
  • 2012-01-01 ()
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  • 21847 ()
?:referenceCount
  • 0 ()
?:title
  • Atmosfera de loja como um elemento da estrat?gia varejista ()
?:type
?:volume
  • 14 ()

Metadata

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